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R-Evolution is in the H-Air

Benvenuti nel futuro della cura dei capelli

Posted by Topic on 18-Nov-2011

R-Evolution is in the H-Air: la rivoluzione è nell’aria, e, soprattutto, nei capelli.

Pantene, che da sempre porta nel suo DNA i valori dell’innovazione e dell’avanguardia, negli ultimi 7 anni ha condotto una mole di ricerche senza precedenti per ridefinire le sue conoscenze nell’haircare.

Ciò che muove un marchio leader come Pantene a migliorarsi continuamente è la comprensione e la soddisfazione delle esigenze e dei desideri della consumatrice, che mai come oggi è dinamica, con ritmi sociali e canoni di bellezza che mutano rapidamente.

E’ risaputo che i capelli rivestono un ruolo chiave nella vita privata e sociale di ciascuna donna, al punto che, secondo una ricerca condotta da Pantene Pro-V¹, più di una intervistata su 10 ha annullato un appuntamento perché non riteneva soddisfacenti le condizioni del proprio look.
Quello che le donne desiderano, in fatto di capelli, è semplice: capelli visibilmente sani lucenti e gestibili, senza effetto crespo o doppie punte.

Il 75% delle donne intervistate ha messo in luce che, a fine giornata, i capelli non hanno lo stesso aspetto di quando sono uscite di casa al mattino. Di queste, il 14% confessa che il look perde forma e volume desiderati addirittura prima di essere giunte al lavoro, e oltre 1 donna su 3 rivela che il look è già rovinato all’ora di pranzo.

Dopo 7 anni di ricerca, gli esperti Pantene hanno compreso che questo accade perché la scelta dei prodotti a cui affidare la propria chioma si indirizza su prodotti che lavorano sull’end look desiderato, e che non agiscono sulla struttura del capello.

Tutto questo, però, sta per cambiare. Grazie a Pantene!

La scienza alla base dei nuovi prodotti Pantene - dai laboratori alla vita reale

Negli ultimi anni, Pantene ha ridefinito la conoscenza dei capelli, grazie a strumenti, studi, ricerche e tecniche mai applicate prima in campo haircare:
 Il microscopio a forza atomica (AFM) impiegato dalla NASA per studiare la superficie di Marte, ha permesso di analizzare la superficie del capello come mai fatto prima: le informazioni 3D fornite hanno aiutato a comprendere le modalità di reazione delle fibre dei capelli ai diversi ingredienti, in base proprio alla loro struttura fisica (lo spessore della fibra) e chimica (se i capelli sono vergini o colorati).
 La Tomografia microcomputerizzata (Micro-CT), impiegata nella ricerca medica per misurare la densità ossea, ha aiutato a comprendere la struttura 3D formata dalle fibre multiple e come esse interagiscono tra di loro.

¹ Indagine condotta da www.OnePoll.com tra il 1° e il 18 marzo 2011.
Numero totale delle intervistate: 3.751 di età compresa tra 20 e 40 anni.
L’indagine è stata svolta nei seguenti paesi: Regno Unito, Francia, Italia, Germania, Spagna, Grecia, Russia, Turchia, Portogallo e Belgio.

Queste nuove conoscenze costituiscono quindi il fondamento su cui viene determinato il modo in cui il capello interagisce con le formulazioni dei prodotti.

La reinvenzione

La profonda conoscenza e le rivoluzionarie scoperte scientifiche hanno indotto Pantene ad attuare un cambiamento radicale, cambiando l’approccio al design dei prodotti e, di conseguenza, all’intera architettura di linea.

Il Nuovo Pantene si distingue per nuove formule innovative, nuovi ingredienti, nuovi benefici, nuove confezioni, nuovi prodotti e nuove profumazioni – e, infine, risultati più duraturi per la salute dei capelli delle consumatrici.
Le differenze principali nelle formulazioni dei prodotti sono:

1) i tipi di ingredienti per una formula
2) i livelli e i rapporti degli ingredienti all’interno della formula
3) il modo in cui gli ingredienti si depositano sui capelli (sistema di rilascio)

Le 3 strutture dei capelli e le loro peculiarità
Pantene ha individuato 3 principali strutture di capello, con caratteristiche fisiche e chimiche peculiari, in grado di assimilare gli ingredienti contenuti all’interno dei prodotti per la loro cura in maniera diversa. Le nuove linee sono state migliorate proprio per soddisfare al meglio questa esigenza.

I capelli FINI e le linee di riferimento per la loro salute:
I capelli fini hanno fino al 50% di proteine in meno rispetto ai capelli normali-spessi, per questo presentano un diametro ridotto e si appesantiscono facilmente se i prodotti usati sono troppo “pesanti”. Poiché tendono anche a essere più lisci dei capelli spessi, la struttura 3D delle fibre fini multiple presenta un numero molto esiguo di intersezioni crociate/trasversali tra di loro. Questo significa che tendono a formare una struttura parallela che agisce come un imbuto, rischiando di far scivolare via gli ingredienti trattanti, invece di ‘afferrarli/trattenerli’ e consentendo loro di compiere la propria azione.

Nello sviluppo di prodotti per capelli fini, era fondamentale quindi che la formula creasse una superficie in grado di ‘afferrare/trattenere’ gli ingredienti. Questo processo è noto come adesione e funziona quando i complessi condizionanti formatisi durante il risciacquo dello shampoo si depositano sulla superficie del capello, consentendo ad altri ingredienti condizionanti di fissarsi.

Le linee Pantene adatte a chi ha capelli fini sono:

  • AQUA LIGHT
  • CORPO&VOLUME
  • RIFLESSI DI LUCE
  • I capelli NORMALI-SPESSI e le linee di riferimento per la loro salute:
    I capelli normali-spessi presentano fibre ravvicinate con più intersezioni rispetto ai capelli fini. Questo comporta l’esigenza di maggiori livelli di ingredienti nutrienti, rispetto ai capelli fini, e un minore bisogno di attirare i nutrienti. La formula più efficace è quella che contiene un meccanismo ibrido di adesione/filtrazione, che filtri alcuni ingredienti ma che attiri comunque gli agenti condizionanti.

    I capelli normali-spessi presentano inoltre una superficie più ruvida di quelli fini. Un nuovo polimero cationico, chiamato 'super polimero', l’AM Triquat-76 (Polyquaternium-76), è stato sviluppato in collaborazione con gli esperti dell’Università di Lund in Svezia: contribuisce a ridurre l’attrito aiutando gli altri ingredienti a fissarsi sui capelli, proteggendoli e prevenendone l’effetto crespo.

    Le linee Pantene adatte a chi ha capelli normali-spessi sono:

  • RIGENERA&PROTEGGE
  • LISCI EFFETTO SETA
  • RICCI PERFETTI
  • I capelli COLORATI e le linee di riferimento per la loro salute:
    La struttura dei capelli colorati è chimicamente alterata, questa alterazione è una delle conseguenze della colorazione permanente che rimuove la naturale protezione impermeabile dei capelli. Questo trasforma i capelli da idrofobici, ad idrofilici, ovvero amici dell’acqua. I capelli colorati diventano quindi porosi e più vulnerabili ai danni. I prodotti Pantene per capelli colorati mirano a preservare il colore e a ripristinare la loro superficie.

    I capelli colorati necessitano di una detersione profonda, che elimini i depositi minerali e i residui opacizzanti, e allo stesso tempo delicata, perché i capelli colorati possono essere più predisposti alle rotture.

    Per agire positivamente sulla superficie dei capelli, le formulazioni di shampoo e balsami depositano ingredienti che la rendono più idrofobica - come i capelli vergini. La tecnologia a cristalli liquidi contiene il Poly-DADMAC, un nuovo ingrediente altamente efficace che trasforma temporaneamente la superficie idrofilica nella superficie idrofobica dei capelli mai colorati.

    Per aiutare a preservare il colore, facendolo restare brillante più a lungo, i siliconi caricati positivamente, come gli amodimethicones, sono stati introdotti in balsami e trattamenti. Aiutano a trattenere le molecole di colore nelle fibre dei capelli e a migliorare il modo in cui la luce interagisce con i capelli. Questo significa lucentezza sana.

    Le linee Pantene adatte a chi ha capelli colorati sono:

  • PROTETTI&LISCI
  • PROTETTI&LUMINOSI
  • Il nuovo Pantene supera anche i ” TORTURE TEST”

    Al fine di accertare l’alta efficacia delle nuove scoperte e formulazioni, Pantene ha testato i prodotti, sottoponendo i capelli a vere e proprie situazioni estreme:

    Torture test 1 – Una settimana nella vita dei capelli
    Usando code di cavallo di capelli trattati con i nuovi shampoo e i balsami specifici, Pantene ha esposto i capelli a una settimana di lavaggi, colpi di pettine e styling a caldo in un’unica sessione e ha misurato la rottura e caduta dei capelli sotto pressione.
    I capelli trattati con i nuovi prodotti Pantene si sono rivelati più resistenti alla rottura, rispetto a capelli non trattati.

    Torture test 2 – La prova del tempo
    Pantene ha creato un test che simula tre anni di colorazioni o decolorazioni, lavaggi, styling ed esposizione ai raggi UV. Anche dopo un prolungato stress meccanico, chimico e UV, i capelli trattati con i nuovi prodotti della linea Pantene Rigenera&Protegge per capelli normali/spessi sono stati ritrovati in ottime condizioni, sia generali sia rispetto a un campione di capelli non trattati.

    Torture test 3 – Sfide climatiche estreme
    Per spingere oltre le aspettative quotidiane le prestazioni delle nuove formule Pantene per capelli fini, è stata testata la ‘frusciabilità’ dei capelli in condizioni analoghe all’umidità dell’Amazzonia e all’aridità del deserto del Sahara. Persino in queste condizioni estreme, i prodotti hanno garantito libertà e leggerezza ai capelli fini.

    Torture test 4 – Prove rapide sul colore
    Si sa che, col tempo, i capelli colorati perdono colore e luminosità. Pantene ha sottoposto i capelli tinti in tutte le tonalità (includendo il rosso che è il colore più difficile da preservare) a ripetuti lavaggi, colpi di spazzola, asciugature con phon ed esposizioni ai raggi UV. I capelli trattati con i prodotti Pantene per capelli colorati hanno evidenziato una scoloritura più lenta e progressiva. Le prestazioni dei nuovi prodotti hanno mantenuto la loro salute anche dopo 6 lavaggi settimanali per 6 settimane, più 18 ore di esposizione ai raggi UV!

    Torture test 5 – La prova vacanze estreme
    Tutte sanno che aspetto possono avere i capelli dopo due settimane passate al mare. Pantene ha quindi pensato che questo sarebbe stato l’ambiente migliore per testare i nuovi shampoo e balsamo per capelli normali/spessi. La prova ha esposto i capelli all’equivalente di 500 ore di sole della Florida e a un’ora di immersione nell’acqua di mare prima di misurare la perdita di proteine (cheratina). I capelli protetti con Pantene hanno subìto una perdita di proteine minima rispetto ai capelli non trattati e ai capelli trattati con shampoo privo di balsamo.

    Il regime di bellezza per capelli così visibilmente sani che splendono
    Mantenere la chioma in salute e splendente è importante, e per fare ciò è necessario seguire un regime di bellezza completo.
    Pantene ha individuato i 3 step fondamentali in grado di fornire nutrimento e protezione ai capelli, giorno dopo giorno:

    STEP 1: DETERSIONE

    Lo shampoo è il prodotto indispensabile per detergere i capelli e prepararli ai trattamenti successivi.

    STEP 2: IDRATAZIONE

    Il balsamo è il secondo alleato per una corretta beauty routine: idrata e aiuta a rinforzare lo strato protettivo del fusto del capello.

    STEP 3: NUTRIMENTO E PROTEZIONE

    I trattamenti intensivi con risciacquo nutrono intensamente il capello, aiutandolo a riparare i danni causati dall’utilizzo di phon e prodotti styling, mentre i trattamenti senza risciacquo hanno lo speciale compito di proteggere la chioma, nutrirla e modellarla.

    La nuova linea Rigenera&Protegge Pantene Pro-V per capelli normali-spessi

    Pantene ha delle formule studiate per le 3 diverse strutture del capello, così da offrire alle consumatrici soluzioni personalizzate per le loro esigenze specifiche, per una performance ottimale.

    Le linee Pantene Pro-V per capelli normali-spessi contengono ingredienti trattanti che aiutano a ridurre le rotture e la vulnerabilità del capello, ammorbidiscono le cuticole e riducono l’effetto crespo, lasciando i capelli protetti e visibilmente sani. Tra queste, Rigenera&Protegge, contiene polimeri che creano una barriera protettiva e regolano la quantità di idratazione dentro e fuori il singolo capello, favorendone l’aspetto sano e proteggendolo dai fattori esterni.
    La tecnologia all’avanguardia di Rigenera&Protegge permette ai vari componenti di legarsi al capello là dove ce n’è più bisogno.

    I composti cationici, carichi positivamente, si legano al fusto del capello rivestendolo e proteggendolo mentre i siliconi ne favoriscono la lucentezza e la brillantezza. L’azione idratante e nutriente della provitamina B5 e la presenza degli alcoli grassi che idratano il capello in profondità, rendono la chioma morbida e protetta.

    La linea Rigenera&Protegge si compone di:

    Shampoo RIGENERA&PROTEGGE: ha una texture morbida che si trasforma in una soffice schiuma madreperlacea per detergere i capelli dolcemente senza aggredirli. Assicura idratazione e resistenza ai capelli più secchi e danneggiati.
    Prezzo consigliato: 3.99 euro (250 ml)

    Balsamo RIGENERA & PROTEGGE: è un prodotto formulato per la cura e la bellezza della chioma, in grado di restituire al capello danneggiato un aspetto sano, nutrimento ed elasticità. I micronutrienti, contenuti anche nello shampoo, aiutano a bloccare l’umidità per proteggere i capelli e ripristinarne la forza naturale.
    Prezzo consigliato: 3.99 euro (200 ml)

    2MIN MASCHERA INTENSIVA RISTRUTTURANTE: dona Idratazione intensa ai capelli, grazie ai micronutrienti che bloccano l’umidità in profondità, lasciando i capelli visibilmente sani e lucenti e proteggendoli dai futuri danni di spazzola e phon.
    Prezzo consigliato: 6.99 euro (200 ml)

    SPRAY LUCENTEZZA TERMO-PROTEZIONE SENZA RISCIACQUO: protegge dai danni provocati dal calore e aumenta la lucentezza del look.
    Prezzo consigliato: 6.99 euro (150 ml)

    SPRAY NOTTE PROTEZIONE&RIPARAZIONE ISTANTANEA SENZA RISCIACQUO: Dona idratazione profonda e resistenza ai capelli più secchi e danneggiati.
    Prezzo consigliato: 6.99 euro (150 ml)

    SIERO PROTEZIONE DOPPIE PUNTE SENZA RISCIACQUO: regala un nutrimento intenso alla punte secche e danneggiate.
    Prezzo consigliato: 6.99 euro (200 ml)

    Differenti tipi di capello richiedono anche dei prodotti Styling sviluppati specificatamente per loro e con livelli di tenuta diversa (forte, extra-forte ed estrema).
    I capelli normali-spessi tendono ad essere meno flessibili e dunque più difficili da tenere sotto controllo.

    Per proteggere i propri capelli senza trascurare lo styling, Pantene Rigenera&Protegge offre prodotti che assicurano un look impeccabile.

    SPUMA STYLE&PROTECT: è una spuma che contiene una formula innovativa studiata per difendere i capelli e garantire al capello fino al 40% in più di protezione dai danni subiti dal calore del phon.
    Prezzo consigliato: 4.99 euro (200 ml)

    LACCA STYLE&PROTECT: la sua speciale formula assicura uno styling perfetto e aiuta a ridurre i danni causati dall’attrito della spazzola.
    Prezzo consigliato: 4.99 euro (250 ml)

    Per ulteriori informazioni:

    MSL Italia – Ufficio Stampa
    Giusi Viani – Tel. 0277336350 – giusi.viani@mslgroup.com
    Eleonora Moretti - Tel. 0277336298 - eleonora.moretti@mslgroup.com
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    Maria Angela Franza - Tel. 06.5097 2398 – franza.m@pg.com


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