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LE OVER 50 DI VICTORIA PROTAGONISTE
A «IL TEMPO DELLE DONNE»

Posted on 29-June-2017

Il progetto di marketing e comunicazione di Procter & Gamble dedicato alle donne con più di 50 anni e il marchio P&G per la cura della pelle Olaz saranno main sponsor della kermesse del Corriere della Sera. In programma: incontri, approfondimenti, Beauty Academy e una ricerca dedicata al tema della felicità.–

Milano, 29 giugno 2017 – Cos’è la felicità dopo i cinquant’anni? Procter & Gamble, con il progetto Victoria, il programma di marketing e comunicazione dedicato alle donne dai 50 anni in su e con il suo marchio Olaz, da sempre pronto a prendersi cura della pelle delle donne in ogni momento della loro vita, scende in campo al fianco de «Il Tempo delle Donne», la kermesse nata da un’idea del blog La27esima Ora con la partecipazione di IO Donna, Fondazione Corriere della Sera e Valore D, che si terrà alla Triennale di Milano dall’8 al 10 settembre 2017.

Le over 50 sono un vero fenomeno sociale: in Italia in meno di 10 anni passeranno da 6 a  7,3 milioni: donne sempre più indispensabili per la famiglia e la società che hanno raggiunto molti traguardi con una grande passione per la vita. Per loro P&G ha sviluppato una serie di iniziative dedicate che includono www.victoria50.it, un sito web in cui da 5 anni si possono incontrare “virtualmente” in ogni momento della giornata, dove possono esprimere le loro opinioni e trarre spunti quotidiani e la rivista Victoria, un quadrimestrale ricco di argomenti e suggerimenti pensati appositamente per loro. Inoltre, le donne iscritte al mondo Victoria vengono periodicamente coinvolte nelle attività delle marche P&G come Pantene, Olaz, AZ, Oral B, Swisse, Dash, Lenor, Swiffer e molti altre ancora.

La partecipazione a “Il tempo delle donne” rappresenta per Victoria un momento importante: in 5 anni infatti il programma di marketing e comunicazione di P&G è cresciuto sia nei contenuti che nei numeri, raggiungendo 700.000 donne over 50 sul web e oltre un milione con ogni edizione della rivista. La partnership con “Il tempo delle donne” rafforza l’impegno di Victoria ad essere sempre più vicina alle donne over 50 ponendosi come un punto di riferimento per questa fascia di età.

La 3 giorni milanese sarà quindi un’occasione importante per riflettere al femminile sul senso dell’età, perché essere over 50, oggi più che mai, vuol dire essere «ageless»: senza età. Del resto, le cinquantenni di oggi sono le Baby boomers, ambasciatrici di una cultura anti-conformista, pronte a riprogettarsi e a dimostrare che gli anni che avanzano non sono un peso ma piuttosto un’opportunità, un valore straordinario capace di condurre alla felicità. Temi centrali questi nell’edizione 2017 de “Il Tempo delle Donne” che saranno indagati attraverso una speciale inchiesta lanciata dalla redazione del blog La27esima Ora e dal sito Victoria50.it attraverso un questionario sul senso dell’età, della felicità e del riprogettarsi dopo i 50 anni.

I risultati saranno oggetto delle riflessioni che si terranno durante un dibattito dal vivo ospitato al Teatro dell’Arte con la conduzione di Maria Luisa Agnese e Giangiacomo Schiavi, giornalisti del Corriere della Sera, e la partecipazione di Barbara Del Neri, Direttore Marketing Procter & Gamble Sud Europa, e di personaggi femminili di spicco del mondo economico e della sfera socio-psicologica.

A chiusura del dibattito al teatro dell’Arte, saranno assegnati due riconoscimenti speciali: il primo promosso da Victoria50 verrà consegnato ad una “celebrity” che è stata in grado di incarnare al meglio i valori delle donne Victoria e che diventerà ambasciatrice del programma di marketing e comunicazione di P&G. Il secondo verrà consegnato dal gruppo editoriale RCS ad una donna che si è particolarmente distinta per la sua storia e lo spirito positivo e costruttivo tipico delle donne Victoria50. Questa donna sarà selezionata fra una rosa di «cinque finaliste» scelte dalla redazione del Corriere della Sera e presentate nelle settimane precedenti sul blog La 27esima Ora per raccogliere il parere di tutte le lettrici. A decretare la vincitrice sarà una giuria composta da giornalisti RCS tra cui Barbara Stefanelli, Maria Luisa Agnese, Gian Giacomo Schiavi e da Barbara Del Neri di P&G.

Ma non è tutto: accanto a Victoria sarà presente anche il marchio per la cura della pelle di P&G Olaz. L’aumento dell’età richiede infatti, dei trattamenti specifici per la pelle, una cura che, col passare degli anni gioca un ruolo decisivo sulla salute e sull’aspetto esteriore, come racconterà la Skin Expert Olaz nella “Beauty Academy” prevista presso il Laboratorio della Triennale. Un workshop per apprendere i risultati dello studio mondiale condotto dal brand sull’importanza della genetica e delle buone abitudini come l’uso regolare della protezione solare e dell’idratante, nonché tutti i cambiamenti che il derma subisce col trascorrere del tempo e i segreti legati al mantenimento quotidiano della bellezza. Attesa anche una «video-incursione» della bellissima attrice ed ex Miss Italia, Anna Valle che torna ad essere ambasciatrice dei valori di bellezza di Olaz Regenerist. Per partecipare alla Beauty Academy di Olaz basterà iscriversi sul sito www.corriere.it e attraverso i coupon di Vivimilano. I posti sono limitati: solo le prime 20 donne over 50 che si iscriveranno avranno la possibilità di partecipare.

Tutte le altre, potranno invece accedere all’Olaz Skin Corner situato nel foyer antistante l’ingresso al Teatro dell’Arte durante le tre giornate de “Il Tempo delle Donne” dalle ore 10.00 alle ore 20.00. Un spazio riservato all’analisi della pelle e al beauty counseling in cui due esperte, offriranno consigli legati al trattamento della pelle, accogliendo fino a cento persone al giorno.

Infine, Olaz e Victoria daranno appuntamento con un party esclusivo (ingressi con invito), nel giardino della Triennale con dj set e cabina multi scatto per immortalare l’indimenticabile serata. Il tutto nel nome delle donne, delle over 50 in particolare, ma soprattutto nel nome di chi sa di poter essere bella e felice sempre, senza età.

«Il Tempo delle Donne e Victoria rappresentano l’unione di più generazioni con la voglia di raccontare e di raccontarsi. Se “Il Tempo delle Donne” da quattro anni a questa parte fa parlare le donne dai 18 anni in su, P&G con “Victoria” da cinque anni lo fa con un’attenzione particolare alle ultracinquantenni, una generazione sempre piu’ numerosa e con una grande voglia di vivere e raccontarsi. L’incontro tra queste due realtà dunque, rappresenta una miscela di esperienze e come tale offre opportunità di crescita favolose. “Favolose” proprio come le donne Victoria» - ha dichiarato Barbara Del Neri Direttore Marketing Procter & Gamble Sud Europa.

Ufficio Stampa
Riccardo Calvi – Resp. Comunicazione e Ufficio Stampa Procter & Gamble – Tel. 06.50972831 – 348.5326259 – calvi.r@pg.com
Emanuela Capitanio – SaFe Communications – Tel. 347.4319334 – emanuela.capitanio@safecommunications.it
Lucia Masserini – SaFe Communications – Tel. 333.3513421 – lucia.masserini@safecommunications.it
Gloria Bertè – Onpointpr per Olaz – Tel. 02 36515820 -. 335 411197 – gloria.berte@onpointpr.it