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Parità di Genere

In Procter & Gamble siamo da sempre in prima linea nel combattere i pregiudizi di genere e ci impegniamo a creare un mondo in cui uomini e donne possano avere gli stessi diritti e siano equamente rappresentati.

Ci stiamo concentrando su 3 aree:

- Usare le nostre pubblicità per contrastare il pregiudizio di genere;

- Rimuovere le barriere di genere all’educazione per le ragazze e alle opportunità economiche per le donne attraverso il contributo allo sviluppo di politiche in materia e iniziative aziendali e di marca.

- Creare un ambiente inclusivo all’interno dell’azienda con una rappresentanza 50 – 50 di donne e uomini.

A marzo 2017 abbiamo lanciato la campagna #WeSeeEqual, per ispirare una nuova prospettiva riguardo alla parità di genere e superare il pregiudizio, creando consapevolezza su di esso e favorire così il cambiamento. Il video è stato visto milioni di volte in più di 180 paesi nel mondo ed è stato definito dall’Associazione Nazionale dei Pubblicitari negli Stati Uniti uno degli spot più inclusivi del 2017.

Poiché la maggioranza dei nostri consumatori sono donne e molti nostri prodotti sono specificamente rivolti a donne e ragazze, siamo nella condizione privilegiata di poter generare un impatto positivo. Oltre a creare prodotti che migliorano la loro vita ogni giorno, le aiutiamo in casa, a lavoro e a scuola perché si sentano libere di diventare tutto ciò che desiderano. I nostri marchi quindi hanno continuato a realizzare campagne che abbattono gli stereotipi e favoriscono il cambiamento.

Decisiva, in questo senso, la campagna degli assorbenti Always® dedicata alla frase "Like a girl" ("Come una ragazzina"), spesso usata con un’accezione negativa. La campagna ha ribaltato la percezione comune, facendo sì che "Like a Girl" sia ora usato per indicare qualcosa di unico e straordinario. Tre anni e 550 milioni di visualizzazioni dopo, infatti, il 76% dei consumatori oggi considera "Like A Girl" come un’espressione positiva.

Anche Ariel® è scesa in campo per la parità di genere lanciando in India la campagna "Share the Load", che invita gli uomini ad una più equa divisone del lavoro domestico, e che sta modificando la percezione dei ruoli di donna e uomo tra le mura di casa.

In Italia, P&G ha organizzato eventi nelle Università volti a sensibilizzare le future generazioni, e soprattutto il genere femminile, sull’importanza della diversità e sulle opportunità che P&G offre per la valorizzazione dell’individuo.

A Roma P&G ha ospitato l’evento "Future Female Leaders – Sales Edition" (le donne leader del futuro nella Divisione Commerciale) durante il quale giovani studentesse hanno avuto la possibilità di trascorrere una giornata al fianco delle managers P&G, facendo networking con donne che occupano ruoli di responsabilità a vari livelli nella Divisione Commerciale.

Inoltre in Italia è attivo il programma “Lead Her” che ha l’obiettivo di presentare modelli di leadership al femminile con stili di leadership diversi. Sono stati organizzati degli incontri con delle donne in posizioni di leadership nella Funzione Commerciale provenienti da altri paesi europei con l’obiettivo di raccontare la propria esperienza e ispirare le giovani ragazze. A seguito di questi incontri è stata offerta la possibilità di avere delle sessioni individuali di 20’ (“speed-date”) con le partecipanti e la leader ospite.