Ključne prednosti

P&G je usredsređen na pet ključnih oblasti neophodnih da se postigne uspeh u industriji proizvoda široke potrošnje. Mi smo ustrojeni tako da budemo vođe u svih pet.

Razumevanje potrošača

Nijedna druga kompanija na svetu nije uložila više od P&G-a u ispitivanje tržišta i potrošača. U interakciji smo s preko 5 miliona potrošača iz preko 60 zemalja sveta svake godine. Sprovodimo preko 15.000 istraživačkih studija godišnje. Ulažemo preko 350 miliona dolara u razumevanje potrošača, svake godine. Kao rezultat dobijamo uvide gde se nalaze nove mogućnosti za inovacije, kao i ideje kako da zadovoljimo potrebe potrošača i komuniciramo s njima.

Inovacija

P&G je lider u inovacijama u našoj industriji. Gotovo celi organski rast prodaje koji smo zabeležili u poslednjih devet godina potiče od prodaje novih brendova, inovacija ili poboljšanih proizvoda. Konstantno radimo na jačanju našeg inovativnog sistema, ulažući u proseku, dva puta više nego naši glavni konkurenti. Povećavamo naš unutrašnji inovativni kapacitet posredstvom globalne mreže spoljnih partnera P&G-a za inovacije. Više od polovine inovacijom stvorenih proizvoda koje je lansirao P&G uključuju najmanje jednu veliku komponentu koja dolazi od strane spoljnih partnera. Jedan od pokazatelja učinka našeg programa inovacija je i izveštaj SymphonyIRI (SymphonyIRI New Product Pacesetters Report) – godišnja lista najvećih inovacija u našoj industriji, napravljena po rezultatima prodaje. Poslednjih 15 godina 125 inovacija ostvarenih u P&G-u dobilo je svoje mesto na spisku 25 najboljih proizvoda (25 Pacesetters list) – više nego što su uspeli naši najveći konkurenti (njih 6). Zahvaljujući ovim posebnim rezultatima, SymphonyIRI je priznao P&G kao najinventivnijeg proizvođača u protekloj deceniji, u oblasti pakovanih dobara široke potrošnje – dodelivši kompaniji nagradu „Izvanredna ostvarenja u oblasti inovacija” (Outstanding Achievement in Innovation). 2009 godine P&G je lansirao 5 od svojih prvih 10 inovacija s najvećim uspehom (prema SymphonyIRI izvještaju) u oblasti neprehrambenih proizvoda: Tide Total Care, Gillette Venus Embrace, Bounty Extra Soft, Always Infinity i Secret Flawless.

Stvaranje brendova

P&G je lider u stvaranju brendova naše industrije. Stvorili smo portfolio najjačih brendova lansiranjem 50 vrhunskih koji se ubrajaju među najpoznatija imena na svetu, i koji zajedno čine 90% ukupne prodaje P&G-a i preko 90% ostvarenog profita. Dvadeset i tri od navedenih brendova stvaraju, svaki pojedinačno, godišnju prodaju od preko 1 milijarde dolara.

Plasiranje na tržište (Go-to-market)

Tokom vremena razvijali smo sposobnost plasiranja proizvoda na tržište, te smo postali lideri i u ovom segmentu industrije. P&G je konstantno imenovan od strane najvećih trgovaca na malo, u okviru istraživanja industrije, kao omiljeni dobavljač i kao lider u industriji po pitanju širokog spektra sposobnosti, uključujući i najjasniju strategiju kompanije, najvažnije brendove za trgovce na malo, najsnažnije osnove u poslovanju i inovativne marketinške programe.

Ekonomika poslovanja

P&G ostvaruje prednost objedinjavanjem elemenata iz svih oblasti svog poslovanja, istrajno nastupajući kao jedna i jedinstvena Kompanija na svim svojim tržištima i oblastima poslovanja. Ukoliko iskoristimo snagu naših brendova i kategorija kao delove jedne kompanije, znamo da tada možemo efikasno izaći u susret velikom broju naših potrošača iz svih krajeva sveta, na jedan sveobuhvatan način. Sve naše pojedinačne kategorije, brendovi, zemlje i funkcije predstavljaju suštinske elemente i svako od njih doprinosi na jedinstven način. Međutim, na nivou kompanije možemo ostvariti prednost ekonomike poslovanja alokacijom resursa na takav strateški i efikasan način kako to ne bi moglo nijedno pojedinačno preduzeće isključivo sopstvenim snagama. Kombinacija individualnih komponenti je najsnažnija ako je objedinjena u jednoj Kompaniji nego ako je samo zbir delova – a mi smo usredsređeni na povećanje ove ukupne vrednosti.