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Milano, 18 settembre 2008 - Le donne si raccontano in TV, con una serie di brevissimi episodi televisivi in cui si condensano emozioni, relazioni e passioni di persone diverse, provenienti da tante regioni italiane. Piccola antologia sociologica al passo con i tempi, la Dash Sitcom ripropone in chiave scherzosa e colloquiale lo storico scambio: "Due fustini in cambio del suo Dash. Signora accetta?".
Comunicazione come specchio dei tempi: Dash dal 1966 ha accompagnato l'evoluzione della donna italiana, nei suoi passaggi storici dagli anni '60 a oggi, dando spazio e voce a donne vere. Lontano dagli stereotipi, puntando su un legame emozionale ed empatico con l'universo femminile e su un tono ironico e giocoso ben reso dai tanti testimonial storici, la Dash Sitcom segna una nuova tappa nella comunicazione del marchio Dash.
Il ritorno di Paolo Ferrari, grande artista italiano che è diventato popolare anche grazie alla pubblicità di Dash, segna la continuità con la storia, mentre il nuovo scambio dei fustini è affidato a Fabio De Luigi, per la prima volta testimonial di una campagna pubblicitaria. Il simpatico comico, tuttavia, si troverà di fronte a donne certamente più esigenti, donne contemporanee dalla vita complessa. Anche loro, però, alla fine sceglieranno il pulito di Dash, che "più bianco non si può".
Se da un lato Dash Sitcom riprende il motto storico "più bianco non si può", ormai diventato di uso comune, dall'altro propone una nuova sfida di innovazione nella comunicazione, scegliendo il linguaggio dell'arte cinematografica per una serie TV grazie all'intervento della casa di produzione Cattleya.
Il progetto nasce da un lavoro approfondito di analisi dei trend sociologici e si pone in continuità con la storia di un marchio che per primo ha messo al centro della sua comunicazione donne vere.
La comunicazione di Dash è evoluta in stretta connessione con l'innovazione di prodotto: questo grazie alla sua costante attenzione alle esigenze delle donne. E per questo le donne lo hanno premiato, in oltre 40 anni di fedeltà alla marca.
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