JANVIER 2014 //// N°6

Oral-B lance sa nouvelle gamme blancheur révolutionnaire avec Oral-B 3D white

Oral-B 3D white

La blancheur : une opportunité doublée d'un défi pour P&G qui commercialise dès le début 2014 Oral-B 3D White, une gamme complète de dentifrices, brosses à dents et fil dentaire. Le challenge : se lancer sur le segment de la blancheur tout en répondant aux attentes des consommateurs en matière d'hygiène bucco-dentaire. La belle Shakira sera l'égérie glamour de la campagne.

Dans un marché du dentifrice à forte croissance depuis janvier 2013, Oral-B continue d'innover et reste le leader de la croissance, avec plus de 10% des Français ayant déjà testé les dentifrices de la marque un an seulement après leur lancement. Segment stratégique à fort potentiel, la beauté des dents et leur blancheur concernent tout le monde... mais pas de la même manière. Certains consommateurs, plus pragmatiques, regardent avant tout le rapport qualité-prix, les passionnés de beauté, perfectionnistes, quant à eux recherchent blancheur et éclat, mais aussi une action sur la santé bucco-dentaire avec une re-minéralisation et une protection des dents.

Deux gammes adaptées aux attentes des consommateurs

C'est ainsi qu'est née Oral-B 3D White, qui comprend deux gammes, 3D White et 3D White Luxe, propose 4 dentifrices, 2 brosses à dents et un fil dentaire pour des dents visiblement plus blanches et éclatantes, grâce au retrait des taches en surface.

Quatre à cinq actions seront délivrées par ces produits :

Véritable innovation, l'effet 3D blanchit l'avant, l'arrière des dents et les espaces interdentaires. La silice permet de retirer les taches en surface. L'efficacité est supérieure sur la gamme 3D White Luxe grâce à l'action combinée de 2 silices. Enfin, pour prévenir les taches, le pyrophosphate, en réduisant la formation de phosphate de calcium, interrompt la minéralisation de la plaque en tartre. Résultat : moins de tartre et moins de surface où les taches peuvent adhérer. Enfin, pour la gamme 3D White Luxe, le consommateur aura un effet brillance grâce à une technologie unique. L'autre différence entre les deux gammes tient à la rapidité de retrait des taches : jusqu'à 90 % des taches* éliminées en 5 à 7 jours suivant la variante pour 3D White Luxe et 80 % en deux semaines pour 3D White.

Quatre variantes complémentaires sont disponibles parmi ces deux gammes :

Egalement innovante, la brosse à dents 3D White Luxe Pro-Flex a une tête avec des parties flexibles qui s'adaptent aux contours uniques des dents pour un nettoyage complet et une expérience blancheur tonifiante. Elle est également dotée d'un effaceur de tache avec une forme unique qui agit avec les poils pour polir en douceur et aider à blanchir vos dents, en enlevant jusqu'à 90% des taches en surface.

Dernier outil pour parfaire son sourire, le fil dentaire 3D white Luxe blanchissant glisse facilement entre les dents, résiste à l'effilochage, et procure une agréable sensation de fraîcheur.

Ces innovations ont rencontré leur public : la gamme est déjà un succès dans d'autres pays. Elle est devenue leader de la blancheur après un an en Belgique et aux Pays-Bas.

Shakira, une ambassadrice de charme pour des sourires éclatants

Sexy, glamour, proche des gens, dotée d'un sourire éclatant de santé, l'ambassadrice beauté de cette nouvelle gamme était toute trouvée : la chanteuse Shakira. La campagne est relayée à la télévision, dans la presse, sur Internet et par des animations en magasin. Des coupons de réduction et des échantillons seront mis à la disposition des consommateurs, le tout orchestré par un solide plan de relations presse pour booster la marque.

* en surface

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