JANVIER 2014 //// N°6

Jeux Olympiques de Sotchi, coup d'envoi de la nouvelle campagne "Merci Maman" de P&G

Campagne Merci Maman

Valoriser le rôle que jouent les mamans au quotidien à travers les mamans des athlètes et leur rendre un vibrant hommage, tel est l'objectif de P&G au travers de la campagne "Merci Maman" lancée à l'occasion des Jeux Olympiques de Londres et qui se renouvelle pour les prochains Jeux Olympiques d'hiver de Sotchi. Plus importante campagne jamais organisée par le groupe en 175 ans d'existence, elle s'inscrit dans le cadre du partenariat mondial signé avec le Comité International Olympique (CIO), initié en 2012 avec les Jeux d'été de Londres qui se poursuivra jusqu'en 2020. Jason Lamy-Chappuis, coureur de combiné nordique, champion olympique à Vancouver en 2010 et porte-drapeau de l'équipe de France à l'occasion de ces prochains Jeux, sera l'ambassadeur, aux côtés de sa maman Annette, de la campagne "Merci Maman" pour la France. Il sera par ailleurs ambassadeur de la campagne « Mental d'acier » de la marque Gillette.

Qui s'engage aux côtés des athlètes sinon leur maman ? C'est pourquoi P&G veut une nouvelle fois mettre en avant ces femmes de l'ombre dans le cadre des Jeux Olympiques 2014 de Sotchi. « Nos marques accompagnent les athlètes tout au long de leur parcours pour arriver jusqu'aux Jeux, une aventure qui a commencé dès leur plus jeune âge avec leur maman » analyse Marc Pritchard, directeur du marketing mondial et de la stratégie de marque chez Gillette. « C'est pour cela qu'en soutenant un athlète, nous rendons également hommage à sa maman qui l'a aidé à parvenir à un tel niveau. »

Genèse de cet engagement, la campagne de P&G pour les Jeux Olympiques London 2012 fut le début de la série documentaire "Raising an Olympian" (Elever un champion). Son contenu ? L'histoire d'athlètes de niveau mondial vue par leurs mamans. Un conte de fées qui se prolongera pour Sotchi 2014 puisque P&G produira 28 documentaires disponibles sur la chaîne Youtube.

Jason Lamy-Chappuis, ambassadeur de la campagne Merci maman en France

Le champion olympique du combiné nordique Jason Lamy-Chappuis aura l'honneur d'être l'ambassadeur de la campagne "Merci maman" pour la France : « Sans ma mère, je ne serais pas l'athlète que je suis aujourd'hui. Je suis fier d'être ambassadeur de cette belle campagne. P&G a accordé une attention toute particulière à ma propre maman. » L'un des documentaires est d'ailleurs consacré au champion raconté par Annette, sa mère, elle-même professeur de ski.

P&G soutient les athlètes à travers ses marques

Cette série donne la vedette à 27 autres athlètes venus du monde entier dont l'allemand Félix Neureuther (ski alpin) soutenu par Gillette et François Hamelin (médaillé d'or en patinage de vitesse pour le Canada) sponsorisé par les produits de soins de la maison comme Tide et Mr Propre. Pour ces Jeux Olympiques d'hiver, le groupe accompagnera près d'une trentaine de champions venus du monde entier, dont Alexander Ovechkin (athlète olympique russe, hockey sur glace) et Sven Kramer (médaillé d'or néerlandais en patinage de vitesse) qui porteront les couleurs de Gillette. Lyndsey Vonn (médaillée d'or olympique pour les Etats-Unis en ski alpin) représentera la beauté avec la campagne Olay (P&G Beauty), Elena Ilinykh (espoir olympique russe, patinage artistique) valorisera Pantene, et enfin Evgeni Malkin (athlète russe, hockey sur glace) symbolisera Head & Shoulders. « De Pampers à Ariel, nos marques sont là pour rendre service aux mamans et à leur famille » conclut Marc Pritchard. « Lorsque nous regardons la détermination, l'engagement et le courage nécessaires pour accompagner un athlète jusqu'aux Jeux Olympiques, nous reconnaissons le rôle qu'a joué sa mère pour lui inculquer toutes ces valeurs. C'est pourquoi nos marques soutiennent nos athlètes mais également leurs mamans. »

Afin de renforcer ses messages, P&G relaiera la campagne à travers différents canaux : médias classiques et digitaux, programme de marketing relationnel, mais aussi en magasins avec des packs et de la PLV aux couleurs des Jeux Olympiques. Pour apporter le meilleur à toutes les mamans du monde.

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