JANVIER 2014 //// N°6

P&G ouvre l'ère de la cosmétoscience des tissus

Logo cosmetoscience des tissus

En novembre dernier à Milan, devant des experts mondiaux du secteur, P&G levait le voile sur sa stratégie d'innovation produit axée sur les textiles et la mode à l'occasion de son nouveau programme P&G Future Fabrics organisé par son entité P&G Fabric Care qui compte dans son portefeuille les marques Ariel, Dash, Tide ou encore Downy. Les participants ont pu assister au show conçu par le styliste Giles Deacon, suivi par la présentation de P&G Fabric Care de son approche de la science des fibres et d'un débat avec des professionnels du secteur. Clou de la journée, la révélation des dernières innovations P&G avec Ariel 3en1 Pods et le nouveau Lenor basés sur la technologie STEP et la fraîcheur longue durée.

Un défilé pour marquer les esprits

Giles Deacon, nommé consultant mode international de P&G Fabric Care, présentait la première collection entièrement lavable en machine, élaborée en exclusivité pour P&G Future Fabrics : « Pour cette collection, j'ai utilisé des pièces que l'on n'aurait jamais imaginées lavables en machine, comme une robe. En travaillant avec les experts de P&G Fabric Care, j'ai appris que les consommateurs veulent que leurs vêtements restent neufs aussi longtemps que possible. C'est ce pourquoi je collabore avec P&G, pour que cela devienne une réalité. »

Rendre la mode plus facile à entretenir au quotidien, c'est bien le message que P&G souhaitait transmettre : « Le programme Future Fabrics et ses partenariats reflètent notre mission d'accompagner les individus dans l'entretien de leurs pièces mode fétiches afin qu'ils restent comme neufs plus longtemps », ajoute Mohamed Samir, vice-président de P&G Fabric Care Europe.

Des soins innovants, adaptés aux tissus : la science au service de la beauté du linge

Lors de cet événement, dont l'hôte était le styliste Gianluca Longo, P&G Fabric Care entendait faire part de son approche de la science des fibres. Dans son discours d'ouverture, Margarita Bahrikeeton de l'équipe de Recherche et Développement de P&G, a insisté sur les trois étapes clé pour une durée, une esthétique et une performance optimales des vêtements préférés des consommateurs :

Sabine Le Chatelier, directeur associé mode de Première vision, partenaire officiel de P&G Future Fabrics et spécialiste en matière de tendances textiles, a quant à elle souligné que les matières sont aujourd'hui associées à des vêtements comportant une grande diversité de fibres. Conclusion : les tissus exigent des soins spécifiques.

Un débat a ensuite réuni d'autres experts du secteur : Valérie Cailliez, responsable associée d'exploitation de l'Institut français du textile et de l'habillement (IFTH), Louise Wilson, Officier de l'ordre de l'empire britannique, professeure réputée de la Central Saint Martins, et Siegfried Winkelbeiner, PDG de Schoeller Textiles ainsi que Gianluca Longo. Leur réflexion a démontré que l'arrivée de ces matières sophistiquées signifie que « lavage en machine » et « mode » ne sont plus contradictoires.

Nouvelle avancée avec Ariel 3in1 Pods et Lenor : quand l'entretien du linge devient un geste de beauté

Parce que les tissus sont complexes, P&G a dévoilé le dernier produit de la gamme Ariel : le nouvel Ariel 3en1 Pods. Son objectif : préserver la longévité des vêtements en garantissant la performance grâce aux technologies innovantes fournies par la science des fibres en trois étapes. Ariel 3in1 Pods protège et embellit le linge jusqu'au cœur de la fibre : le vestiaire est propre et comme neuf... et ça dure ! L'innovation est née grâce au travail de plus de 100 scientifiques et ingénieurs, et aux essais menés auprès de plus de 5 000 consommateurs.

Autre invention de taille, le nouveau Lenor basé sur la technologie STEP et la fraîcheur longue durée. Trois ans de tests en R&D emmenés par une équipe de plus de 25 scientifiques ont été nécessaires à sa mise au point. Le résultat ? Une nouvelle formule aux agents adoucissants 10 fois plus petits qu'avant pour que les particules s'insèrent plus loin et plus vite au cœur du textile. L'aspect neuf des vestiaires est ainsi préservé. Le consommateur peut choisir parmi les six senteurs du nouveau Lenor, créées en collaboration avec des parfumeurs.

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