11 février 2008 — Nous avons appris aujourd’hui que Procter & Gamble a été couronnée Annonceur de l’année 2008 lors du Festival international de la publicité de Cannes.

Considéré comme l’un des plus grands honneurs dans l’industrie de la publicité, ce prix récompense la créativité et l’excellence de P&G dans le vaste domaine des communications. Il représente le fruit d’un effort collectif réel que P&G partage sans réserve avec les nombreuses agences partenaires qui l’ont inspirée et qui ont contribué à son succès des dernières années. Ce prix sera remis à A.G. Lafley, président directeur général de P&G, et à Jim Stengel, directeur de la commercialisation à l’échelle mondiale, au cours de la 55e cérémonie de remise des Lions de Cannes, le 21 juin 2008.

« Nous avons constaté un grand changement dans la philosophie de P&G en publicité et en marketing ces dernières années, tant dans les formats traditionnels que non traditionnels », a déclaré Terry Savage, président du Festival. « La méthode d’approche actuelle de P&G permet de rejoindre le consommateur sur un plan plus émotif, et elle démontre une véritable compréhension de sa nature profonde. »

La première participation de P&G au Festival remonte à 2003, lorsqu’elle a entrepris de modifier sa façon de proposer ses marques aux consommateurs. Depuis, elle y délègue chaque année ses spécialistes en commercialisation afin qu’ils puissent tirer des leçons des meilleures méthodes d’approche publicitaires sur le plan international pour arriver à comprendre encore mieux l’évolution des besoins des consommateurs à l’échelle mondiale.

L’inspiration puisée au Festival et les connaissances acquises lors de l’événement se sont traduites par une créativité et un engagement plus grands de P&G envers ses marques dans tous les médias. Depuis 2003, P&G a reçu un total de 40 Lions de Cannes. L’an dernier, l’entreprise a recueilli 14 prix, dont un Grand Prix Presse pour TideMD.

« Depuis 2003, le service de marketing de P&G a fait beaucoup de progrès sur le plan créatif. Je crois que notre philosophie plus orientée vers le consommateur est l’un des principaux facteurs ayant contribué à notre réussite commerciale des dernières années », a déclaré Jim Stengel, directeur de la commercialisation à l’échelle mondiale chez P&G. « Nous sommes honorés et très touchés de recevoir le titre d’Annonceur de l’année 2008 au Festival international de la publicité de Cannes, car il représente une reconnaissance extraordinaire du milieu. »